El Mundial de Fútbal es la competición más grande del mundo; no hay ni un deporte que junte a tantos aficionados en cada hemisferio. Tal vez sea por eso que las campañas que giren entorno al evento sean cada vez más grandes, más impresionantes, ¡más, más, más! Parece que este año, el outdoor marketing ha invadido el campo de la competición. Al igual que en Alemania, en Nueva Zelanda ha aparecido una campaña que tiene su punto aereo.
Adidas, patrocinador oficial del Mundial 2006, y Whybin/TBWA New Zealand han creado una acción que se ha vuelto la mayor campaña interactiva del mundo: el "SkyScreamer". El marco de este espectáculo es un enorme cartel representado por Steven Gerrard, capitán del Liverpool y estrella de Inglaterra, mientras realiza el gesto de chutar. Y la pelota que golpeará es…muy pesada.
De hecho el cartel está montado sobre una estructura metálica que funciona como un bungee jump gigante (salto elástico) pero al revés. El elástico incorpora un balón gigante de dos metros y medio que, al girar hospeda a cualquiera que le apetezca o se atreva a sentir un disparo del capitán inglés. Además, mientras se dispara a 170 km, una mini cámara recoge las reacciones de los “balones humanos“?. El único paso para poder participar es haber comprado un producto de la línea Predator de Adidas (carísimos, por cierto). Visto el tamaño de la cola, parece que la estrategia ha funcionado. Con esta operación Adidas lo hace todo: branding, promoción del producto, entretenimiento y venta efectiva.
(Vía Viacomit)
“El Mundial de Fútbal es la competición más grande del mundo; no hay ni un deporte que junte a tantos aficionados en cada hemisferio”.
Siempre había pensado que la competición más grande (en términos de gente que lo ve de un modo u otro) eran los Juegos Olímpicos.
Lo cual no le resta ni un ápice de valor al resto de tu artículo. Es sólo por si alguien puede precisarlo.
Acabo de buscar unas estadísticas sobre cada uno de los eventos… y tienes razón! En efecto, las olimpiadas atraen a más telespectadores que la copa mundial de fútbal. Según los distintos organizadores, hubo casi 4000 millones de telespectadores en total para los juegos olímpicos de Atenas en 2004. Mientras que sólo 37 millones de telespectadores siguieron el Mundial de Francia en 1998. Pero, eso sí que para una competición de un sólo deporte, el fútbal soccer es el que más telespectadores atrae.