Sixt, el líder alemán de alquiler de coches ha contratado a la agencia Jung Von Matt para realizar su última campaña realmente novedosa.
La publicidad comparativa está prohibida en este sector, es por eso que Sixt tuvo la buena idea de "inventarse" un competidor para poder compararse con él. Primero aparecieron publicidades de este misterioso competidor en la prensa alemana. La marca era "Gibsnisch", el slogan "Aun mejor que Sixt" y la imagen, una mujer muy guapa y casi desnuda sentada encima de un coche de lujo. O sea, todo lo necesario para un buen anuncio y sobre todo para empujar el público a conectarse a su página web.
En la web, aparece de nuevo la imagen atractiva de la mujer, pero al pinchar encima de la imagen se desmonta el escenario y la modelo sale disparada fuera de la pantalla. Luego, un único mensaje: "¿Un rentacar mejor que Sixt? No existe" y el visitante se ve directamente enviado a la web de Sixt, que resulta mucho más sencilla que la de su competidor ficticio. Es de notar también el juego de palabra en el nombre de la marca: "impossible" se dice "gibs nisch" en alemán! En fin la campaña entera es un éxito, además tiene su toque viral con la opción de mandarlo a un amigo.
(Vía Moscow Blog)
Solo un comentario malicioso: es un boca a oreja, no un boca a boca. :-)
Lástima, es más excitante lo primero ;-)
Juanjo,
Marine, que es francesa, podría haber dicho boca a oreja (bouche a oreille), que es como se dice en francés. Sin embargo, lo ha dicho correctamente en español: boca a boca.
Por cierto, Marine, buen post, y magnífica campaña.
Es verdad que la primera vez que escuché la expresión me extraño un poco, pero luego al leer en Marketing Directo un artículo sobre “¿cómo crear un buen boca a boca?” ya no tenía dudas!
He respondido en el post que le habéis dedicado al tema. Que conste que el comentario llevaba un guiño. ;-)
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2006/04/boca_a_boca_o_b.html#comment-16532156
Es boca a boca, que da más idea de algo que “corre” de boca en boca a algo que va de una boca a la oreja y allí se “muere”.
Lo único raro del artículo es que lo que le da el “toque viral” sea la opción de “enviar a un amigo”. Eso no sirve para nada si el contenido no es bueno!!
Claro, si el contenido no es bueno, no te da ganas de mandarlo a un amigo, pero en este caso lo he mandado a varias personas…