La AECEM-FECEMD organizó a finales de la semana pasada la primera Jornada de Email Marketing en Barcelona, un evento que tendrá su réplica en Madrid el próximo 24 de abril.
Para ir abriendo boca mientras tanto os adelanto aquí los temas que ocuparon a los asistentes al evento, unos 150 profesionales del sector. EL título de la jornada “¿Cómo hacer un marketing eficaz?“? plantea ya el principal problema de esta modalidad de marketing, que por sus características asegura una gran efectividad, siempre que las campañas estén bien planificadas.
Las ponencias: Enric Aparici (consupermiso.com), se ocupó de las bases de datos, Jordi Urbea (OgilvyOne) señaló las mejores prácticas en email marketing y Pablo Nowenstein (Emailing Solution, colaboradores de la jornada) expuso las aplicaciones y tecnologías disponibles para realizar emailings.
Los temas que ocuparon a todos fueron las limitaciones creadas por la lucha contra el spam y el equilibrio entre protección de datos y la práctica del marketing directo. Se palpó la necesidad de superar el problema de los filtros antispam y la conveniencia del marketing basado en el permiso. En fin, que uno de los problemas acuciantes es la de llegar a un balance entre la legalidad y el marketing personalizado. ¿Hasta dónde se puede / se debe / se permite conocer a los clientes?
Pero también se habló de las bondades y ventajas del marketing por correo electrónico: su bajo coste, la posibilidad de segmentación y personalización gracias a una buena base de datos, la capacidad de seguimiento o trazabilidad de los envíos, la potencialidad viral“
Más información en la página de AECEM-FECEMD.
La verdad es que Urbea es un payaso que por suerte algunos sabemos como llegó donde está. Él sigue pisando a quién puede y haciéndole la rosca a quién le interesa y es así como consigue todo. Sus argumentos siempre están vacíos de contenido, pero lo que pasa es que por suerte para él todavía no hay suficiente cultura de Internet en España y bajo el paraguas de una gran agencia, Bassat, se permite jugar a ser dios y a mentir continuamente. ¿Saben ustedes que de su mujer dice que ya le ha dado un hijo y que a ver si calla? ¿Saben ustedes el tiempo record con el que consiguió ser Dtor. General de Ogilvy, después de cargarse unos cuántos por el camino? ¿Saben ustedes que muchos de su plantilla se dan de baja por ansiedad y el por supuesto no lo va a reconocer nunca? Venga, anímensen, todos tenemos historietas que contar sobre él …
Interesantes jornadas, pero… seguramente no se indicaría ningún método de compaginar las herramientas para desarrollar un email marketing eficaz con la compra de una base de datos lo suficientemente amplia. ¿Cómo puede el anunciante utilizar una buena herramienta de comunicación si el broker de bbdd no le permite gestionarla? ¿Se limita el email marketing autogestionado a la propia base de datos de clientes? Conste que veo lícito el hecho de que el broker no ceda su bbdd pero podrían aplicarse controles legales que hicieran el camino mucho más fácil y rápido.
Saludos a todos.