Es el concepto con el que juega la campaña ideada por McCann-Erickson para promocionar la PS2 en Malasia. La agencia preparó una enorme marquesina de autobús y forró los paneles de plástico de burbujas, ese envoltorio de las cosas frágiles que tanto nos envicia cuando cae en nuestras manos (a ustedes no?) Como dicen en Brainstorm#9, 9 de cada 10 personas que se encuentran con uno de estos plásticos de embalaje explotan las burbujas hasta que se les cansan los dedos.
En cada burbuja se imprimió uno de los signos del mando de la consola. Así que se enlazó el vicio de las burbujitas con el vicio de la play. Claro y directo, ¿no os parece? El sitio es ideal, pues no hay nada como los tiempos muertos esperando al autobús para entretenerse con cualquier cosa. Lo malo es que habría que reponer el plástico a menudo, pues la manía de explotar las burbujitas es prácticamente universal.
El título de la campaña fue Bubbles (burbujas) y se llevó el premio de bronce de la categoría Innovación y Marketing en el Festival de Publicidad Asia Pacífico 2005. Al parecer la idea ya se aplicó a una campaña contra las drogas que decía “Con las drogas pasa lo mismo, una vez que empiezas ya no puedes parar“?.
Ala chic@s, sigamos la invitación de la play y ¡a jugar!
(Vía Brainstorm#9)
