Últimamente, los países occidentales están empeñados en mostrar a las claras los peligros del tabaco. Están de moda las campañas antitabaco y parece que asistimos a un concurso de la más original o de la más impactante. Cada gobierno lanza la suya para concienciar a los ciudadanos e intentar, a largo plazo, acabar con el tabaquismo. Básicamente, se destacan dos maneras de abarcar el tema: considerar que el fumador no tiene la culpa de su adicción y que necesita ayuda (como en la campaña de Bélgica), y otra que consiste en apuntar al fumador como un apestado que molesta a los demás, que es, sin lugar a dudas, la más frecuente.
La campaña realizada por la agencia Sedgwick RD para el Estado de Washington es del segundo tipo y se dirige a los adolescentes de entre 11 y 14 años para disuadirles de empezar a fumar. Consta de 2 spots publicitarios difundidos en televisión y de una miniweb que presenta a muñecas rodeadas de inmundicias (cucarachas, calcetines, pescado podrido, ratas muertas etc.). Al pinchar sobre estos ingredientes se pueden trasladar a la boca de la muñeca que después de tragárselo dice frases como "¡besar a un fumador es tan asqueroso como esto!" o "ñam, ñam, ñam mejor que el aliento de un fumador". La web propone también un juego que consiste en lanzar a la cara de otra muñeca el máximo de cosas apestosas. Además de su excepcional diseño en 3D, el sitio es también bastante completo: se pueden descargar screen savers y logos para móviles pero sobre todo tiene una pestaña informativa sobre los peligros del tabaco, muy interesante.
(Vía Kom un Blog)
