Un estudio hecho por la publicación estadounidense Reader’s
Digest ha llegado a la conclusión de que las marcas en las que más confían los
europeos son, por orden, la crema Nivea, los móviles Nokia y las tarjetas de crédito Visa. Todos podemos apreciar la larga tradición de estas: Nivea existe desde
1911, Nokia, que surge en 1865 (aunque es la telefonía móvil la que lanza la
marca al estrellato en 1981) y Visa, que nació en 1958 pero hasta 1976 no adquirió el nombre que hoy conocemos.
Pero la tradición no sólo triunfa en Europa. En España, además
de estas tres marcas, el estudio destaca como mejores marcas para los encuestados
españoles las siguientes: Mercedes, Hewlett Packard (este año por primera vez,
en el resto de ediciones del estudio la marca favorita de ordenadores era IBM),
Aspirina, Pantene Pro-V, Kellogg’s, Flora, Avis, El Corte Inglés, Nescafé,
Knorr, McDonald’s, Mercadona, General Óptica, Friskies, Colgate, BBVA, Repsol YPF, Fagor, Halcón Viajes y Mapfre. Casi ninguna
de ellas es precisamente una recién llegada.
Cuando se pregunta al público por los criterios para elegir
una marca, la mayoría de los europeos mencionan la calidad (un 73%). ¿Tendrá la
calidad alguna relación con la tradición? ¿O se trata de otros fenómenos, más bien inducidos? Por
el momento quien esté interesado puede estudiar el tema con más profundidad
consultando el avance del estudio. Pero el estudio completo no se publicará
hasta junio.
(Vía Marketing Directo)
