Gracias a las nuevas regulaciones en materia de publicidad de alcohol y tabaco, las agencias y creativos que idean campañas para estos productos tienen que estrujarse un poco el cerebro a la hora de buscar formas de promoción. Ya hemos visto que una de las formas favoritas y más efectivas está siendo el patrocinio de eventos culturales.
En Inglaterra han llegado un poco más lejos. La cultura y el arte va más allá de las representaciones oficiales, y este ejemplo nos muestra las posibilidades de las formas alternativas.
Desde hace dos años los túneles del metro de Londres están poblados de “músicos autorizados“?, que se suben al “escenario“? patrocinado por una marca de cerveza de aquel país, Carling. El sistema fue ideado por la autoridad del metro londinense y patrocinado posteriormente por la marca de cerveza y permite tocar en los túneles a unos 300 músicos callejeros.
Los músicos ganan sólo el dinero que les dan los usuarios del metro, y su calidad está garantizada. Carling se encarga de la búsqueda, fichaje y representación de los músicos. El sistema está teniendo tanto éxito que unos delegados japoneses se han pasado por el London Underground para conocer y copiar el modelo.
(Vía Transport for London)
