Dentro de poco, los productos McDonald tendrán un nuevo diseño de packaging, inspirado por la campaña global de la compañÃa "I’m lovin’it". La multinacional organiza un casting internacional on-line para encontrar a las nuevas estrellas que ilustrarán los embalajes en casi todos los reastaurantes del mundo. Se busca a gente simplemente disfrutando de los placeres de la vida. Para participar, los consumidores sólo tienen que contar una historia personal en menos de 100 palabras y subir una foto digital que muestra la esencia de su relato. El casting gigante ha empezado el lunes pasado y quedará abierto hasta el 31 de mayo del 2006. Más de 100 paÃses participan en la operación y el sitio internet ha sido traducido en 16 idiomas.
En realidad, la campaña de packaging de McDonald es una extensión de la campaña actual donde se presentan a deportistas como las tenistas Venus y Serena Williams. En total, para sumarse a las estrellas olÃmpicas, se seleccionarán a 25 personas que tengan un espÃritu de pasión, diversión e inspiración como lo divulga el slogan "I’m lovin’it". Los seleccionados serán invitados a Londres para el casting final, y podrán disfrutar de múltiples actividades además de 7 dÃas en un hotel 5 estrellas.
Para desarrollar la campaña, McDonald contrató a la agencia de diseño británica Boxer que ya habÃa creado el diseño inicial de sus embalajes. Boxer trabajará junto al fotógrafo Nick Clements (conocido por sus fotografÃas de estrallas internacionales, demostrando su pasión de la vida). Buscan asà una verdadera comunicación con el cliente. El Global Casting constituye la nueva fase del concepto de marketing "Rolling Energy" lanzado por la marca hace varios años, con la intención de involucrar al máximo de paÃses. El programa "Rolling Energy" comprende actividades de marketing incluyendo el nuevo packaging, promociones de restaurantes, planificación de medias, nuevos productos, merchandising y marketing interno. El nuevo packaging con las caras de los ganadores se estrenará a principios del segundo semestre de 2007.
McDonald es el lÃder de la restauración rápida en el mundo, con más de 30 000 restaurantes que sirven comida a 47 millones de consumidores cada dÃa en más de 100 paÃses. ¡A ver cuántas personas se presentan al Casting!
(VÃa Buzz-Marketing.fr)
Soy enfermera y me apasiona lo que hago porque cuido la vida y le enseño a mi gente que la mejor medicina es compartir la felicidad.