Cuándo Ezequiel Treviño afirmaba en Imán 06 que las marcas están tomando la calle, no se equivocaba del
todo. Nos llega otro buen ejemplo desde Alemania, donde Adidas
ha puesto en marcha una “street campaign“? muy exitosa.
En efecto, para lanzar su nuevo
producto “Adicolor“?, Adidas ha escogido el terreno de su principal target: los graffiteros. La
primera etapa de la campaña ha consistido en colocar por las calles carteles de
4×3, casi blancos, invitando a expresarse. Luego, la marca los ha cubierto con
otro cartel donde aparecen en una zapatilla las pintadas de la gente. Esta
campaña callejera pega realmente con la gama de zapatillas Adicolor, totalmente
blancas para que cada uno las adorne a su gusto.
Además, visto los comentarios en una
web de graffiti,
los ha gustado mucho a los graffiteros alemanes. ¡Interacción total con el
consumidor!
