¿Qué es un blogger? rebuscando en Wikipedia se puede leer (textualmente): "Un "blogger" (en minúsculas) se refiere a una persona que mantiene un blog bajo cualquier servicio de blogging". Y por más que busco en otros lugares, no parece que asociado al concepto de "blogger" aparezca nada del estilo "sin ánimo de lucro", "sin publicidad", " sin fines comerciales", etc.
Esto viene a cuento de la polémica de la "compra" de bloggers por parte de FON, donde estamos leyendo opiniones para todos los gustos: que esos blogs no deberían hablar del tema si hay intereses, que sí deberían siempre que se haga explicando que existen dichos intereses…
Puede que implícito en el concepto de la blogosfera se encuentre el de la pureza de pensamiento, ajeno al dinero y a la publicidad. Un mundo donde los que escriben tratan de expresar sus ideas sin mayor pretensión. Pero la realidad es tozuda y nos dice que por mucho que queramos mantener alejadas las nuevas iniciativas del mundo mercantil, no podemos.
Es cierto que en su origen el blog tiene algo de intimista, de cercano, lo que facilita la confianza en la persona/-as que lo escribe. Pero en estos momentos la herramienta ha dado un salto importante como herramienta corporativa o sea, para las empresas. Y que las empresas entrásemos en este campo era cuestión de tiempo. Y no digamos utilizar la red viral que suponen los blogs.
¿Y que tiene de malo? Nada, en mi opinión. Es una herramienta y será tan buena o mala como los contenidos que se escriban en ella o los fines para lo que se quiera utilizar. No tiene porque verse en juego la credibilidad del medio.
¿Y podemos influir en como lo utilizará cada uno? Yo creo que no. Hay comunidades de vecinos que hicieron un gran negocio con el alquiler de sus azoteas a las operadoras de telefonía móvil, para que instalasen sus antenas sobre ellas. En su momento unas dieron la autorización y otras no. Hay libertad de decisión, si una empresa llama a tu puerta, para dejarle pasar o no.
Después de leer bastantes opiniones, creo que Varsavsky dormirá feliz: ha conseguido lo que se proponía, que la iniciativa sea tan famosa, que hasta el Wall Street Journal hable de ella. ¿A qué precio? El tiempo lo dirá.
Como de costumbre en toda esta polémica, lo mejor son las aproximaciones que se pueden leer estos días. Aquí os dejo algunas de ellas:
- Blog Buzz on High-Tech Start-Ups Causes Some Static, en el Wall Street Journal.
- Terremoto FON, en Merodeando.
- Fon compra bloggers para generar buzz, en Telendro.
- Fon y los blogs, en Escolar.net.
- Y tú, ¿FON o no FON?, en Mangas Verdes.
- Los blogueros y FON, en el blog de Ricardo Galli.
- Relaciones Públicas: no te pelees con los periodistas, en el blog de Octavio Rojas.
- Lo que está en juego, en eCuaderno.
Actualización 20:40.
Alvy en Microsiervos también comenta sobre el tema en "Wall Street Journal: la relación entre blogs y empresas"
Más que la credibilidad del medio, se trata de la credibilidad de esos blogs en concreto. No tiene nada que ver con el uso de publicidad o con los blogs corporativos, a los que se les supone un sesgo comunicativo claro. El problema es cuando usas un medio de comunicación como el blog personal, y, aprovechando las características de transparencia y credibilidad que, en principio, poseen en la percepción del receptor, ‘colar’ un mensaje interesado. Es el equivalente a un publireportaje publicado como noticia en un periódico.
Visto desde ese punto de vista, lo entiendo. Pero mi comentario iba más bien dirigido a ese movimiento que afirma la integridad de los bloggers como elemento clave del blog. Algo así como que un blogger no puede ser una persona a la que los cantos de sirena mercantiles le puedan afectar. Creo que no existe tal cosa: cada cual derivamos día a día hacia aquello que nos interesa o motiva.
Ya veo lo que quieres decir. Eso es cierto. Sobre todo con la popularización de los blogs. Digamos que antes el blog lo usaba un determinado tipo de gente. Ahora lo usan hasta las empresas.
De todos modos, como periodista y comunicador, el incidente me parece grave, en lo que supone de pérdida de inocencia de la blogosfera. Nos hemos dado cuenta de que también aquí hay que estar alerta, que lo que se publica no es siempre lo que realmente sucede, y que nos la pueden colar. Igual que en el resto de medios.
Y que conste, lo que me parece grave no es el sesgo del blogger, si no que ese sesgo no sea explícito. Eso es lo que le quita transparencia.
Carlos,
eTc es un blog corporativo, pero cada día, se suscriben cinco o diez personas que les resulta de interés, y que creen que el contenido es útil para ellos.
Cuando Juan Luis habla de un cliente suyo, o de una mañana en la oficina, está claro que está sesgando el mensaje, pero precisamente eso, hace humano el blog. La gente tiene claro que él no puede ser imparcial con su empresa, ni lo debe ser. Precisamente eso, el tono del blog, su “franqueza” es lo que le da valor. No es una nota de prensa redactada con un estilo periodístico que pretende emular precisamente la imparcialidad de un periódico.
Por otro lado, creo que se está alcanzando un quorum alrededor de la “transparencia”. Casi todo el mundo es consciente de que habrá dinero en la blogosfera, y casi todo el mundo empieza a aceptar los mensajes “motivados”, mientras haya un aclaración al respecto. Como las mandarinas de JJ.
Por cierto, yo escribo en mi blog personal sobre mi empresa y mis productos, y no hago un disclaimer a cada post. Demasiado trabajo y demasiado aburrido para mis lectores habituales.
Lo que hago para el visitante ocasional, es poner bien claro eso en mi perfil.