Una vez más, traemos aquí la carta al lector de Javier Piedrahita, director de MarketingDirecto.com, que cada semana remite puntualmente a sus lectores.
Esta vez denuncia una incoherencia. Una más de las que afectan al mundo online en España. El otro día se quejaba Julio Alonso de que no dábamos datos sobre el avance de publicidad online en España. Hay varias instituciones y empresas que trabajan en ese área, pero lamentable no lo hacen todo lo a menudo que quisiéramos. En general el sector va mejor, pero las inversiones en publicidad online son muy limitaditas.
Javier hace referencia en su carta a la presentación que tuvo lugar el pasado lunes sobre “Tendencias publicitarias en la nueva era“, que presentaba MSN y Media Contacts. El caso es que Javier se indigna (y creo que no le falta razón) de que MSN haya anunciado que toda su inversión publicitaria se irá a medios en papel, despreciando así publicaciones como la suya que destacan por la constancia, el esfuerzo y una ya abultada trayectoria online (y como dice él, despreciando también a sus lectores). Como aclara Javier, “según consejo de su agencia Universal McCann, los medios elegidos que informan sobre marketing y publicidad, pero en papel, son los más idóneos para llegar al target de los planificadores”.
Hay gente que se pregunta cómo es posible que en España no haya medios de marketing (o en general, de management) que destaquen por su calidad de contenidos, por su frescura, por su originalidad. Tampoco los de papel son una maravilla, cuando se compararan con los anglosajones, pero está claro que si los anunciantes, los prescriptores, y los que tienen intereses en el propio medio no se atreven a invertir, poca calidad informativa podremos sacar de aquí. Bastante se hace con lo poquito que llega.
Si el médico no se cree su propia medicina, difícilmente convencerá al paciente de la efectividad de su receta.
Links:
- Ver el vídeo de la presentación del pasado lunes, en Marketing directo.
- Leer la carta de Javier Piedrahita, en Marketing directo.
- Los medios intereactivos liderarán el futuro de la comunicación publicitaria, en Dircom digital.
Hola,
No tengo la información completa a la que haces referencia como para tener una opinión formada pero el título me parece un poco exagerado.
Por lo que comentáis, parece que el objetivo con ese movimiento MSN no es solo llegar a los planificadores (a estos los tiene bastante ganados, por lo menos online), creo que se trata más de llegar a muchos directores de márketing de empresas españolas que aun no están invirtiendo online (muchos de ellos ni siquiera navegan) y a planificadores off-line.
MSN dirige mucho de su esfuerzo comercial directamente a anunciantes e imagino que no quiere poner toda sus ventas en manos de agencias de medios.
?lvaro,
El título es efectivamente exagerado, de hecho es exagerado por paradójico. Yo tampoco tengo todos los datos, porque no estuve en la charla, y aún a sabiendas de que Javier es parte interesada en el asunto, he creído interesante reseñar su carta, porque parece creíble en los datos que apunta, a saber, que no se destinará nada de la campaña a medios online.
Aunque efectivamente pueda estar justificado por una serie de factores -imagino que MSN no hace las cosas porque sí-, hay un punto en el mensaje transmitido que no concuerda. Todo el mundo sabemos que nuestro target (que también es el mío, conste) está más offline que online, pero en una planificación completa, tendría sentido tocar algún medio online.
Me parece directamente un escándalo. Muy muy mal por parte de MSN y por parte de Universal McCann. No puedes vender espacios publicitarios online y actuar como si la publicidad online no funcionase; es incoherente y estás mandando el mensaje equivocado a tus clientes. Es como lo del tratamiento anticalvicie que administra un médico calvo. ¡Nadie se lo cree!
Es cierto que seguramente, como apunta ?lvaro, quieran llegar a anunciantes que aún no están online, pero seguro que en una campaña anual hay espacio para aparecer también online.
Cualquier aclaración adicional, o comunicación por parte de los interesados, será lógicamente bienvenida.
Julio, comparto tu opinión, aunque me dé cierto reparo argumentar sin conocimiento directo de los hechos. Por eso agradeceré que cualquier representante de MSN aclare los términos.