Acabo de leer en Marketingdirecto.com, lo que probablemente sea el adelanto del último informe de Infoadex, sobre la inversión publicitaria en España en 2005. Parece que Internet, como ya estaba previsto, es el gran triunfador del mix de medios, con un 27,7% de incremento respecto a 2004. La televisión, a modo de comparación, sube un 10,5%.
Como siempre repito (y repetimos los mismos de siempre), que la inversión en Internet crezca no es motivo de alegría. Motivo de preocupación sería que no lo hiciese. Un medio con un consumo tan brutal (se calcula el 20% de “cuota de mirada”), que sólo atrapa el 1,5 % (era el porcentaje del 2004, ahora no sé cómo quedará) de la inversión publicitaria total es cuando menos motivo de reflexión. De hecho, el crecimiento me deja frío, porque me esperaba más. Y si no crece más, es por el recelo de los planificadores, de las agencias de medios y de otro montón de implicados que siguen considerándolo un medio difícil, freakie, desagradable y descontrolado. Un medio en el que sabes -lo quieras o no-, el retorno de la inversión (aunque sólo sea en número de clicks), lo cual no interesa a muchos de los implicados, seamos honestos.
Todavía no está accesible el resumen del estudio de Infoadex, pero en Marketing directo hacen una reseña completa de porcentajes, números y cifras.
Relacionado en eTc (si leéis con atención os daréis cuenta del baile de cifras, en función de quién haga el estudio):
