A nadie -que realmente siga creyendo en la efectividad de la publicidad- se le escapan tres puntos:
1) La publicidad en Internet (especialmente de pago por click y contextual) es terriblemente más eficiente (en términos de efectividad y coste) que la publicidad masiva (televisión, radio y prensa). Esto no quiere decir que anunciar en TV no sea eficaz, sólo estoy hablando de eficiencia.
2) La publicidad en Televisión seguirá teniendo un puesto predominante.
3) Google es el amo del pay-per-click.
Ayer se anunció el lanzamiento de Google Video Store, y el miércoles, Robert X. Cringely exponía el que según él es el plan más ambicioso de Google, a saber, hacerse con la distribución “mundial” de los anuncios en televisión. Lógicamente se refiere a la televisión por Internet (o IP-TV, el futuro de la distribución televisiva, por mucho TDT que nos quieran vender), y se basa en la sencilla teoría de que si los anuncios en televisión pudieran ser servidos según las preferencias de los televidentes, las cadenas de televisión podrían ganar muchísimo más dinero. Cringely pone varios ejemplos, pero para los que son asiduos de la publicidad contextual o al “behavioral marketing“, no suponen mucha novedad. Busco por la mañana información sobre routers wifi, y por la noche, viendo “Aquí no hay quien viva”, me aparecen anuncios sobre routers Linksys. O quiero salir a cenar esta noche por mi barrio con mi mujer, y hago una búsqueda en Internet. Al volver al salón (o sin salir de él), me encuentro que en la pausa comercial del telediario, se emiten anuncios sobre sitios de mi zona con ofertas especiales para esa misma noche.
Aunque es matizable y hay algún punto débil (por ejemplo, el hecho de la privacidad de la navegación y las cookies, ahora en boca de todos), la teoría de Cringely, ampliamente desarrollada en su artículo, es muy creíble y no excesivamente sorprendente. Google llegaría a acuerdos con las principales cadenas de televisión para quedarse con un porcentaje de los ingresos por publicidad, algo que ninguna cadena rechazaría desde el momento en que son capaces facturar mucho más por sus espacios publicitarios (publicidad local y segmentada vs. publicidad masiva).
¿Pero qué hacéis escribiendo hoy? ¿En los blogs corporativos no se respeta el horario de oficina? ;)
Google planea dominar el mundo, y el control de la televisión sólo es un paso más en esa dirección.
Horarios: Nosotros como el Corte Inglés. Abierto por vacaciones.
casi suena a paraíso. imagino que todos hemos soñado con él alguna vez y sólo esperábamos a que la tecnología llegase a hacer realidad nuestros propios relatos de Julio Verne. algunos esperan otros corren a por sus visiones.
privacidad? creo que eso ya es una utopía.
Un paraíso, o un infierno!! Google el amo del mundo! El Gran Hermano. ;-)
Soy diseñadora gráfica idnsreeata en el desarrollo del Social Media 2.0 les hago llegar mi portafolio y quedo a la espera de vuestra respuesta.