Comentarios en: La semana del marketing online, en Nueva York http://www.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la_semana_del_m.html Territorio creativo Thu, 09 Feb 2012 10:59:09 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v= Por: Fernando http://www.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la_semana_del_m.html#comment-481 Fernando Tue, 15 Nov 2005 18:38:12 +0000 http://etc.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la-semana-del-marketing-online-en-nueva-york.html#comment-481 ¿Te refieres a que son excluyentes para el "publisher" o para el anunciante? A día de hoy, ya se están haciendo campañas de banners, al mismo tiempo que AdWords. Y aunque las centrales de medios exigen exclusividad al publisher, no creo que tengan inconveniente en que haya también publicidad contextual de google (¿o sí?). ¿Te refieres a que son excluyentes para el “publisher” o para el anunciante?
A día de hoy, ya se están haciendo campañas de banners, al mismo tiempo que AdWords. Y aunque las centrales de medios exigen exclusividad al publisher, no creo que tengan inconveniente en que haya también publicidad contextual de google (¿o sí?).

]]> Por: Julio Alonso http://www.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la_semana_del_m.html#comment-480 Julio Alonso Tue, 15 Nov 2005 17:37:23 +0000 http://etc.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la-semana-del-marketing-online-en-nueva-york.html#comment-480 Creo que el mercado se repartirá, las agencias tradicionales mantendrán un porcentaje alto de participación en grandes soportes (pero no exclusivo) y casi no estarán presentes en pequeños soportes, dónde los reyes serán los que mencionas y otros parecidos. Pero, operación a operación, ambos son excluyentes. Es decir, no veo una campaña en la que participen anunciante, agencia, central de medios, google/overture/miva y soporte. Creo que el mercado se repartirá, las agencias tradicionales mantendrán un porcentaje alto de participación en grandes soportes (pero no exclusivo) y casi no estarán presentes en pequeños soportes, dónde los reyes serán los que mencionas y otros parecidos.

Pero, operación a operación, ambos son excluyentes. Es decir, no veo una campaña en la que participen anunciante, agencia, central de medios, google/overture/miva y soporte.

]]> Por: Fernando http://www.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la_semana_del_m.html#comment-479 Fernando Tue, 15 Nov 2005 13:57:30 +0000 http://etc.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la-semana-del-marketing-online-en-nueva-york.html#comment-479 Claro, lo que ocurre es que los anunciantes (y las agencias de medios especialmente) se pierden ahí fuera, aparte de que es muy complejo. Tú no eres un ejemplo, porque tú tienes una red y te conviertes así en grande. El problema está realmente en que sólo Google, Overture o Miva podrán llegar a los pequeños. Pasamos de un mercado de centrales de medios a uno de megacentrales de micromedios automatizadas. ¿Se podrá mantener un intermediario más en la cadena (los Zenith, Carat o Media Contacts de turno)? Claro, lo que ocurre es que los anunciantes (y las agencias de medios especialmente) se pierden ahí fuera, aparte de que es muy complejo.
Tú no eres un ejemplo, porque tú tienes una red y te conviertes así en grande.
El problema está realmente en que sólo Google, Overture o Miva podrán llegar a los pequeños.
Pasamos de un mercado de centrales de medios a uno de megacentrales de micromedios automatizadas. ¿Se podrá mantener un intermediario más en la cadena (los Zenith, Carat o Media Contacts de turno)?

]]> Por: Julio Alonso http://www.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la_semana_del_m.html#comment-478 Julio Alonso Mon, 14 Nov 2005 16:47:20 +0000 http://etc.territoriocreativo.es/etc/2005/11/la-semana-del-marketing-online-en-nueva-york.html#comment-478 Fernando, Muy interesante el repaso. Especialmente el artículo de Rick Brunner. Es cierto que estamos pasando de un mercado de demanda, en el que había sobreabundancia de oferta de espacios publicitarios a un mercado de oferta, y por lo tanto vemos migrar las fórmulas de contratación de CPA a CPC y de CPC a CPM, a la vez que suben las tarifas. Esto es verdad para todo el mundo, pero más aún para los grandes sitios. Por otra parte hay que recordar que este mismo fenómeno deberí impulsar a los anunciantes fuera del top 10. Aparte de que seguramente también deberían hacerlo por razones de efectividad. Fernando,

Muy interesante el repaso. Especialmente el artículo de Rick Brunner. Es cierto que estamos pasando de un mercado de demanda, en el que había sobreabundancia de oferta de espacios publicitarios a un mercado de oferta, y por lo tanto vemos migrar las fórmulas de contratación de CPA a CPC y de CPC a CPM, a la vez que suben las tarifas. Esto es verdad para todo el mundo, pero más aún para los grandes sitios.

Por otra parte hay que recordar que este mismo fenómeno deberí impulsar a los anunciantes fuera del top 10. Aparte de que seguramente también deberían hacerlo por razones de efectividad.

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