Ayer, Martin Varsavsky, en la mesa redonda sobre negocio e Internet de WebDosBeta, volvió a predecir que la publicidad moriría (dentro de 50 años). Que la señora del detergente era una terrorista que nos enviaban desde las televisiones, y que la gente ha llegado a pagar para evitar que nos agrediese con su manchita y sus delirios. Y que el modelo de Google también moriría, lo cual dejó a Miguel de Reina -director comercial de esa empresa en España-, defendiendo el modelo de Google AdSense (de manera similar a Miguel Acosta, con el recién lanzado AskJeeves para España), y asegurando que el margen de tiempo que le daba Martin le producía alivio.
Luego Varsavsky aclaró que se refería a la publicidad intrusiva de la televisión y todo eso. Pero nadie (ni a mí me apetecía entrar en un debate recurrente, que termina por aburrirme, aunque no lo suficiente para no escribir esta nota) le rebatió la contradicción (porque este hombre torea muy bien) de publicidad intrusiva vs. AdSense (que no es intrusiva). Y es que Martin dijo algo que era cierto (a medias): a la gente le gusta la información, pero no le gusta la publicidad. Y digo a medias, porque eso no es exactamente lo que dicen las encuestas (a mí por ejemplo me gusta bastante la publicidad, aunque me disguste que me la pasen en medio de una película).
Hay todavía gente que paga 3 euros por un periódico como Segunda Mano, que sólo es publicidad. ¿Por qué? Porque en muchos casos, especialmente cuando se quiere comprar algo, la publicidad es información. Y ese ha sido el éxito de la publicidad contextual y de Google.
De forma que la publicidad no está muerta. Ni el formato está muerto: el spot de 20 segundos sigue siendo atractivo si es entretenido. Sólo morirán algunos de los canales de distribución (quizá la televisión y ni eso). El spot molón circulará por Internet, pero el spot molón que corta el rollo en medio de una peli, veremos si sigue o no.
Y me pregunto así, como para dejar en el aire algo para la reflexión y acabar con esta matraca, ¿qué hará la industria de las fregonas, de los detergentes, de las pastas de dientes, y demás cositas carentes de glamour, para conseguir llegar a su target? ¿Para competir en el adfreeworld, con los productos molones y “virales” como el iPod -o el Fon de Varsavsky- que se ríen de la publicidad (lo cual es falso porque al iPod le ha hecho falta en España bastante publicidad intrusiva en marquesinas y en el metro, para terminar de introducirlo)?
¿Entonces qué? Como hablaba ayer con JJ, tendrán que cambiar sus etiquetas de códigos de barras por tags, y asunto arreglado.
¿Verdad que después de oir a los “Varsavsky” que andan por esos mundos, te das cuenta de que el ombligo sigue siendo su objeto de deseo?
A ver si vamos a repetir el modelo de “no negocio” que hubo en el año 1999-00 (para los más jovencitos, el fiasco de las “punto com”). Que manía tienen algunos con quitar rey para poner rey, más bien será una mezcla de diferentes medios y formatos, lo que sobrevivirá: spots, segunda mano, Tv, radio, internet, anuncios tradicionales, etc.
Nosotros que hemos sobrevivido al final de los tiempos, cuando hasta el más tonto auguraba el final del mundo como lo conocíamos gracias al advenimiento de internet, me hago cruces cuando oigo estos mensajes y me pregunto si no hemos aprendido nada.
El futuro está en el mestizaje, vaya. No en las razas puras.
En el hibridismo y la retroprogresión de Salvador Pániker.
Qué gusto leer una opinión tan centrada de la publicidad en diferentes medios!!
Aquí en México se viene diciendo que medios como la Radio y los medios escritos van a estar muertos desde la entrada de la TV, y resulta que sólo han compartido audiencia y que, en ciertas condiciones, siguen siendo medios más atractivos. Lo mismo está ocurriendo con la llegada del Internet y sus diferentes vertientes como los blogs.
Cualquier opinión que pueda dar sobre la publicidad, lo has resumido a la perfección con “La Publicidad es Información” y agrego “no un terrorista que busca mi cerebro, ni un agente de ventas”.
Yo no creo que la publicidad esté muerta, ni tan siquiera herida de muerte. Como todo en esta vida, tiene que evolucionar y adaptarse a los nuevos tiempos y nuevos medios.
La publicidad evolucionará como lo han hecho otras cosas (la prensa, la radio, etc). El modelo de negocio actual puede estar caduco, porque los tiempos van mas deprisa, pero seguro que consigue adaptarse.
No veremos esos anuncios de detergentes tan “agresivos” y hoy en dia tan pasados de moda, veremos…. no se lo que veremos, porque la evolución significa conservar lo mejor del pasado, pero adaptándose.
¿Se parecen algo los soportes publicitarios de hace unas décadas a los de ahora? No hay más que mirar con un poco de detenimiento para ver que han cambiado los formatos, los códigos, los controles… casi todo. Sólo ha quedado el armazón, pero el resto se ha ido adaptando a las nuevas tendencias. La publicidad no está muerta. Está muerto el que no sepa adaptarse a los nuevos medios y las posibilidades que se abren cada día. Pero esto es sólo apto para aquellos que estén dispuestos a seguir innovando…
Lo que está es que la publicidad ya no es lo que era y lo que está pasando es que está cambiado de tendencia. Cada vez más los anunciantes quieren controlar más su inversiones y obtener un buen retorno de la inversión (ROI), saber si su publicidad es rentable…pero eso no quiere decir que la publicidad vaya a morir sino que lo que está es madurando.
Lo que está es que la publicidad ya no es lo que era y lo que está pasando es que está cambiado de tendencia. Cada vez más los anunciantes quieren controlar más su inversiones y obtener un buen retorno de la inversión (ROI), saber si su publicidad es rentable…pero eso no quiere decir que la publicidad vaya a morir sino que lo que está es madurando.
Difiero de las opiones vertidas, porque creo que interpretan la publicidad como fin en sí mismo, y no como medio. Medio necesario para mantener negocios a flote, medio para poder lanzar publicaciones a un precio bajo y así alcanzar el gran público y así rentabilizar esa publicidad…La cuestión es que la publicidad es necesaria. Google no existiría sin publicidad, porque el 90% de sus ingresos no existirían. Las revistas y otros medios desaparecerían, o es que alguien cree que sobreviven por los 2 euros que cuestan junto a sus tiradas irrisorias???? Es el peaje a pagar para disfrutar del objeto de deseo, y, entre medias, pequeños apuntes de potenciales futuros deseos..