No ha sido la primera vez que las empresas han usado blogs "de ficción" (falsos si tradujéramos el término "fake" del inglés al español) para promocionar un producto. Véase el caso McDonalds, o el caso Vichy. Pero sà es la primera vez que esto ocurre en España.
Hernán Casciari, célebre autor de blogs de ficción, acaba de anunciar que ha sido contratado por Globomedia para escribir el blog ficticio del protagonista de una serie que se acaba de estrenar en la ETB. Un tanto para él, y un tanto para Globomedia, que esta vez ha marcado una diferencia enorme respecto a sus antecedentes extranjeros, contratando a un blogger establecido y adorado por sus blogs de ficción, con cientos de comentaristas que como él mismo reconoce, han participado de la ficción en las fases previas de lanzamiento.
Luitxo lo denunciaba allá por julio (vÃa Antonio Ortiz), cuando todavÃa ni se habÃa oÃdo hablar de la serie de televisión.
Pero nos hallamos antes un punto de inflexión en la historia del fenómeno blog en España. Porque no es sólo el primer "fake blog" aquÃ. Es también el primer uso a lo grande de la "globosfera" en una acción de marketing por parte de una "gran empresa" española.
Scoble decÃa: "¿Por qué son malos [los fake blogs]? Un buen blog demuestra pasión y autoridad. Los blogs falsos no tienen ninguna de las anteriores. De hecho, demuestran que nadie dentro de la compañÃa tiene pasión por el producto, hasta el punto de que tienen que contratar a una agencia de publicidad para crear un blog falso al cual linken el resto de los bloggers".
Desde luego, está claro que lo que dice Scoble no aplica en este caso. Se trata de una combinación bastante natural de ficción en dos medios diferentes. Y desde luego, no creo que le falte pasión (o autoridad) a Casciari a la hora de escribir este blog, como no se les puede acusar de falta de pasión a los guionistas de una serie. Es un medio más, jugando en armonÃa. De hecho, creo que los ejemplos no son comparables. Cuanto más lo pienso (y miren que he rajado de los fake blogs) más me gusta el experimento. Aunque albergo mis dudas sobre las prácticas que Luitxo denuncia en las fases previas de promoción.
¿Bien, mal? ¿Dónde empieza y dónde acaba el engaño? ¿DeberÃan avisar de que es un blog falso? ¿Por qué no se pueden usar blogs falsos para llevar a cabo la promoción de un producto?
Siento contradecirte, pero el uso de fake blogs no es una novedad… en España
Se han utilizado para campañas de PlayStation para el lanzamiento de alguno de sus productos. Este es un ejemplo de http://www.elverdaderomaestro.com/ Y creo que es del año 2002. Atención al diseño que no tiene desperdicio.
Sobre las dudas que planteas: Creo que hay una reflexión a hacerse: existen un millón de blogs que lo que escriben es la fantasÃa de una persona. Porqué censurar a las empresas si lo que buscan al crear un blog ficticio (falso es un mal nombre) no es engañar o manipular sino entretener?
Sólo por ser empresas… creo que es algo sobre lo que reflexionar…
Titonet,
Gracias por el link, realmente no tiene desperdicio. ¿Lo hicisteis vosotros? ¿Tienes algún ejemplo más? Creo recordar que cuando nos vimos mencionaste algún caso más (aunque no fueran blogs).
Bueno, al menos lo que es seguro es que éste será el primer “fake blog” con repercusión mediática (en el 2002 ni John Barger casi sabÃa lo que era un weblog).
En cuanto a tu reflexión, me parece adecuada. Pero cuando leo las crÃticas que se han vertido sobre los casos existentes (y lo que ocurrió con Vichy Francia, por ejemplo, que tuvo que CAMBIAR por completo la estrategia), comparto muchos de sus puntos.
Desde luego, si se hace, va a haber que hacerlo bien, si quieres realmente conseguir el objetivo que persigues.
El fin de la empresa es vender su producto. El del usuario particular no siempre.
Con esa premisa en mente creo que deberÃan avisar de que se trata de un blog de ficción.
Por otra parte, qué bien escribe Casciari.
Preguntas, preguntas:
¿Se deberÃa por ejemplo, siguiendo la lÃnea de la prensa escrita, avisar en una pelÃcula de todos los product placement que contiene la misma? No digo, parar la proyección para advertir: “la marca que va a usted a ver a continuación HA PAGADO por salir aquÔ ;-) sino, un listado obligatorio al principio (¿es que si lo ponen al final, para qué sirve?).
Y si una empresa decide pagar a, digamos, Javier MarÃas, para que escriba una novela best-seller para promocionar una idea o introducir un concepto comercial, ¿deberÃa poner una marca en la novela?
¿Y si no le paga, pero Javier MarÃas decide igualmente promocionar un concepto de consumo?
¿DeberÃan quitar realmente las menciones a los cigarrillos y a los fumadores de todas las novelas, como quieren hacer en el cine?
Pedro J. Canut deberÃa aclararnos algo aquÃ. Es muy posible que el blog esté contraviniendo la legalidad, pues al ser pertenencia de una empresa, y estar recopilando datos (en los comentarios), DEBERÃ?AN TENER UN AVISO LEGAL!!!!
¿Es cierto eso, Pedro?
(lo llevo avisando mucho tiempo :( ) creo que “estamos” jugando con fuego. La red NO es “otro mundo”, la red es ESTE MUNDO, y en este mundo se compra, se vende, se escribe, se lee, se delinque…; en este mundo las personas – fÃsicas y jurÃdicas – tienen derechos y obligaciones, y “estamos” mezclando muchas cosas en muy poco tiempo. Una bitácora (a estas alturas no queda más remedio que ponerle apellidos: PERSONAL) no es lo mismo que un blog corporativo o un periódico on line (o un – puafff – confidencial…)
Quizás los “blogogeeks” (no se si ya existÃa el término, pero es para entendernos) sepamos distinguir esas cosas, pero el ciudadano normal no, y probablemente el “ministro del ramo” tampoco. Ejemplo: de momento el proyecto de L.P.I. deja tranquila a la blogocosa, siempre y cuando siga siendo eso: blogocosa…no sé si me explico…
No, no, te tienes que explicar más.
Si existe un contrato de por medio, se supone que el blog que escribe Casciari no es suyo, es de Globomedia, ¿o no?
Y si es de Globomedia, tendÃa que tener un aviso legal, ¿o no?
Por partes:
1.- Una cosa es que UN SITIO WEB sea de un particular y otra coas es que sea de una empresa
2.- Una cosa es que UN SITIO WEB tenga/busque beneficios y otra cosa es que sea un mero pasatiempo o tenga fines altruistas.
3.- Una cosa es que un SITIO WEB tenga “avisos legales” y otra cosa es que cumpla la ley.
Si hacemos un revoltillo con estas tres premisas (y más que me he dejado por no soltar el ladrillo más largo), y contestando a la pregunta concreta – aunque podrÃa aplicarse a otros sitios ;-):
Si Globomedia ha contratado (contrato escrito o verbal) a Casciari para que desarrolle un “blog falso” con fines publicitarios [y siempre y cuando esta premisa sea cierta], ese “blog falso” está sometido a las mismas (o parecidas, entiendaseme) normas jurÃdicas que las miles de vallas que se ven al llegar a los madriles desde la carretera + las normas jurÃdicas aplicables a un sitio web con fines comerciales; y, entre esas normas, indudablemente, está la de informar aquello de: “miren vds. que el titular del copyright que figura al pié de la página es un señor que no existe, y miren vds. que detrás de todo ésto está D. fulano de tal, que vive en tal sitio; y miren vds. que el titular del dominio es la sociedad X…..y muuuuuchas más cosas.
Es engañoso y poco honesto. No solo en el concepto en sÃ: también las fechas de las anotaciones, los textos de los comentarios y los propios comentaristas son engañosos y/o falsos.
Todos los comentaristas del blog son reales. Personas fÃsicas que tienen a su vez otros weblogs (reales) que figuran en el menú de klikowsky.
Hernán y yo mantenemos una conversación sobre los puntos legales del blog en eCuaderno.
Aha.
La energÃa no se agota, se transforma. Los blogs son energÃa, mucha energÃa, que comenzaron de una manera y terminarán de otra. ¿Alguien cree que una herramienta con un poder demostrado se va a mantener inmaculada por los siglos de los siglos?
En mi opinión, sólo mi opinión ya que la pides Fernando, bienvenida sea la iniciativa.
Vale que algunos sobreimpresos son exageraciones de lo “polÃticamente correcto” y que cada individuo puede hacer lo que quiera dentro de los términos de la legalidad. (¡Uff!)
Yo no sé si la “blogonovela” sea algo diferente a montar una página web promocional.
En este sentido, las reglas serÃan las mismas para una y otra.
Curiosas las técnicas de el verdadero maestro!