Escribe Javier Celaya en Dosdoce un muy documentado artículo acerca de las herramientas de promoción que las editoriales utilizan. Y expresa su opinión respecto al papel que deberían estar jugando los blogs. En concreto me parecen muy interesantes los siguientes puntos:
1.- Respecto de los medios tradicionales de promoción
- se calculan en torno a 30.000 personas / semana la audiencia de suplementos especializados, que es bastante fiel pero escasa, para conseguir que se amplíe el número de lectores potenciales de un determinado libro
- la dificultad para medir la rentabilidad de la estrategia de comunicación en medios offline, frente al esfuerzo que supone preparar reseñas y conseguir su publicación en esos medios.
2.- frente a esto las ventajas del blog serían
- estilo informal y más libertad de opinión, que permite expresar opiniones sin la ataduras de una determinada línea editorial
- los bloggers opinan como lectores con criterio: no sólo es una reseña, es una opinión que a su vez permite la conversación entre los lectores del blog
- herramienta complementaria y de refuerzo para llegar a más audiencia (aspecto viral de la promoción): no sustituye a las reseñas en revistas especializadas, si no que las complementa.
No podemos estar más de acuerdo: el papel de los blogs es clave, pero no tanto por que la editorial deba construir el suyo propio (ver "7 preguntas antes de arrancar su blog corporativo"), si no en el sentido de que distribuyan el libro a bloggers para que éstos den su opinión y su audiencia pueda concerla, ampliando así el alcance que se obtendría mediante medios offline.
Os recomiendo que no dejéis de leer el artículo completo aquí
