Territorio creativo

Si yo fuera un anunciante, ¿qué es lo que me gustaría saber sobre un blog para anunciarme en él? Imagino:

• La audiencia.
• La segmentación de dicha audiencia (la definición sociodemógrafica, por edades, rangos de ingresos, estudios, etc).
• La categoría temática del blog.
• Su influencia, prestigio, posición en la blogosfera.

El recién aparecido informe de comScore sobre el perfil demográfico de los lectores americanos de weblogs, y la audiencia estimada de los principales es el más importante de los realizados hasta ahora, para proporcionar a los anunciantes el tipo de datos que necesitan para tomar decisiones de compra de medios. En el lenguaje que ellos entienden. Aunque no exento de críticas (principalmente por el ranking de audiencia de los primeros blogs), es un paso importante, principalmente para aquellos que buscan ganar dinero con los blogs, como bien apunta Jeff Darvis.
Una de las principales conclusiones del estudio, es que la audiencia actual de todos los blogs supera a la audiencia sumada de varios de los principales medios online americanos. Parece lógico pues, que un anunciante valore seriamente la posibilidad de adoptar este nuevo soporte. La dificultad no obstante, estriba en la fragmentación y en la hetereogeneidad de cada blog, dificultando la segmentación de la audiencia. Pero sólo con los datos proporcionados por comScore, ya pienso en bastantes empresas a las que les interesaría lanzar una campaña en varios de los principales blogs, siempre y cuando estos estén dispuestos a poner publicidad. En España, uno de los más visitados (si no el primero) no parecería dispuesto. Estoy hablando, claro, de Microsiervos.

Valorando la influencia de los blogs
Pero una cosa es ofrecer a las empresas criterios más o menos comprensibles para facilitar sus decisiones de compra de espacios publicitarios, y otra, querer entender la relevancia y las relaciones de influencia entre unos blogs y otros, los círculos de poder, etc.
Hará un par de meses, Enric Cid divagaba sobre cómo valorar un blog. Y el reciente ranking publicado por Alianzo sobre los blogs en español con más peso en base a criterios de links entrantes desde otros blogs y el dudoso ranking de tráfico de Alexa, ha traído un aluvión de críticas (como era de esperar).
Como ingeniero de procesos que he sido, no me cabe duda de que lo más importante a la hora de medir, es saber cuál es el objetivo de dicha medición. Si se busca información válida para un anunciante, entonces habrá que esperar que empresas como comScore o Nielsen depuren sus paneles y ofrezcan estudios (mejorados) como el que hablábamos al principio de esta historia.
Si lo que se busca es satisfacer el ego de algunos, incluso las más precisas mediciones causarán siempre suspicacias y escepticismo. Eso no quita para que no se puedan encontrar formas. Pero será de esperar que a aquel blogger que no tiene objetivos comerciales le traiga sin cuidado la clasificación. Mary Hodder acaba de publicar lo que probablemente sea el listado más completo de criterios para la valoración de la influencia/importancia de un blog, en el que resalta aspectos más importantes y menos usados que los links entrantes, como son los suscriptores, los comentarios o las visitas. Si duda, será una referencia para futuros estudios.

Link: Blog Report de comScore (pdf).