McKinsey analiza el nexo de unión entre los teléfonos móviles y la televisión:
El estudio de McKinsey sugiere que los televidentes que usan sus teléfonos móviles para enviar mensajes de texto a programas de TV, son más propensos a sintonizar ese programa otra vez, a hablar a sus amigos sobre los programas, y a comprar productos asociados. Este interés añadido puede incrementar los ratios hasta un 20% para programas generalistas, y hasta un 100% en el caso de programas de nicho -algo que los anunciantes estarán contentos de saber. Hemos preguntado a 124 ejecutivos de publicidad de 39 empresas de Europa occidental si estarían dispuestos a gastar más dinero en canales que ofrezcan este tipo de programas. Como muestra el gráfico, más de la mitad afirman que sí estarían dispuestos, y casi un tercio de la cantidad supondría inversión adicional. Europa va por delante de otros mercados en la experimentación con SMS-TV.
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The link between mobile phones and TV
