La Online Publishers Association (OPA) y Nielsen/NetRatings, dos empresas interesadas en que los medios online se sitúen por encima de los tradicionales (prensa, radio y TV) en influencia sobre el consumidor y en audiencia, han lanzado la nota de prensa de un estudio que han realizado sobre una muestra de 5000 personas (parece que en España). Aparte de la nota de prensa, no hay un link ni una referencia al estudio ampliado o completo, ni información sobre la metodologÃa del estudio.
Suspicacias aparte, los datos son interesantes y esperados. La mitad de los encuestados dice preferir Internet como medio para recibir información comercial "sobre nuevos productos", y el 61 % dice que la televisión concentra "demasiada publicidad" (aunque no se explica exactamente a qué se refieren con esa afirmación). Pero el 44% reconoce que los anuncios televisivos se recuerdan más fácilmente y el 27% dice que son más atractivos que los aparecidos en otros medios (¿qué otra publicidad preferirá el 73% restante?).
En Pergamino Virtual: Internet aplasta a los demás medios de comunicación.
Nota de prensa (según aparece en Bureaudeprensa.com)
La mitad de los españoles prefiere recibir información sobre nuevos productos a través de Internet.
Casi la mitad de los españoles (48%) considera que Internet es el canal idóneo para informarse sobre el lanzamiento de nuevos productos, mientras que un 19% prefiere hacerlo través de los periódicos y un 18% por medio de la lectura de revistas. Tan sólo un 10% de los españoles prefiere recibir información sobre nuevas promociones de artÃculos a través la televisión (8%) o la radio (2%), según revela un estudio sobre el uso de Internet realizado conjuntamente por Online Publishers Association (OPA) y Nielsen/NetRatings.
El estudio -elaborado a partir de una muestra de 5.000 personas con objeto de mostrar la creciente influencia de Internet como canal publicitario- muestra que más de la mitad (52%) de los españoles prefiere recibir la distinta información sobre las compañÃas que operan en el mercado a través de la red, frente a un 23% de los encuestados que opta por seguir la actualidad a través de los rotativos (13%) y de las revistas (10%), respectivamente. Los medios audiovisuales como la televisión o la radio representan un papel marginal ya que sólo un 4% de los españoles prefiere recibir información de empresa a través de estos canales.
Según Nielsen//NetRatings, esta situación responde al hecho de que el 61% de los españoles considera que la televisión "concentra" demasiada publicidad en la actualidad, aunque un 44% reconoce que los anuncios vistos en este medio se recuerdan con mayor facilidad y un 27% asegura que son más atractivos e interesantes para la audiencia que los publicados/emitidos a través de otros canales.
En este sentido, apunta que los anuncios que, después de la televisión, dejan mayor huella en la mente del consumidor son los publicados en revistas (13%), seguidos de las cuñas escuchadas en radio (10%). Por el contrario, la publicidad que tiene menor permanencia en la mente del potencial consumidor es aquella visualizada en los periódicos ya que sólo un 7% de los españoles reconoce recordarla durante un largo periodo de tiempo.
Con respecto a la valoración que los españoles realizan de la publicidad, más de la cuarta parte estima que Internet es el medio que ofrece la publicidad "más rica" en información y más determinante a la hora de tomar decisiones de compra. Asimismo, el 20% considera que la publicidad en televisión es muy completa y dispone de contenido suficiente para alentar el consumo, mientras que un 18% de los encuestados atribuye estas caracterÃsticas principalmente a los anuncios en prensa. Tan solo un 11% de los encuestados valora positivamente la publicidad realizada en televisión (7%) y radio (4%).
Finalmente, el estudio de Nielsen//NetRatings señala que la cuarta parte de los españoles reconoce que Internet es el medio que les ayuda en mayor medida a tomar sus decisiones de compra de una manera rápida y segura, seguido de las revistas, con un 19%, y la televisión y los periódicos, con un 11% de seguidores cada uno de ellos. La publicidad en radio, por el contrario, tan sólo es capaz de mover al consumo a un 3% de los encuestados.