Según el último estudio sobre publicidad online de IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers, la inversión publicitaria española en Internet se ha incrementado algo más de un 30%, llegando a la cifra de 94.5 millones de euros. De ese dinero, IAB estima que 13 millones corresponden a patrocinios y publicidad contextual en buscadores, que no participan directamente en el Estudio. (leer más en FECEMD).
En UK, este crecimiento se ha estimado en más de un 60%, alcanzando la cifra de 653 millones de libras, y sobrepasando por vez primera la inversión publicitaria en radio en ese país.
Aunque es difícil estimar la inversión en publicidad contextual en buscadores, parece que esta es uno de los principales motivos aportados para explicar tan significativo incremento.
Independientemente del auge de la publicidad en buscadores, queda claro que la confianza de los anunciantes en Internet se incrementa de manera generalizada. Un medio en el que se puede medir la efectividad de las campañas mucho más fácilmente que en otros, y donde el precio por impacto está barato.
Juan Luis Polo Socio fundador de Territorio creativo y director general. Abogado de formación, no llegó a ejercer como tal porque fue atraído por el lado oscuro del marketing desde el inicio de su carrera. Es un emprendedor convencido, siempre ligado al mundo del marketing online.
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