Según cuenta Charlene Li, Google está probando un sistema para ofrecer a sus anunciantes la posibilidad de seleccionar las páginas web en las que aparecerá su publicidad. Se podrá además contratar campañas de banners (gráficos, no sólo texto) basados en CPM o coste por mil impresiones de un banner, que será subastado con un sistema similar al ya existente para su sistema de AdWords basado en coste por click o CPC (leer más en Salsa Digital).
Mis puntos sobre las íes:
1. Google será capaz de acceder a anunciantes que buscan la promoción de la marca, y no sólo ventas directas online, dejando así de ser considerada la publicidad de los pobres. ¿Alguien ha visto a MMMovistar anunciarse con AdWords de Google? Un inteligente movimiento, vive Dios.
2. El toodoopooderoso Google, impondrá sus precios al mercado.
Lo cual significará que algunos espacios publicitarios podrían
dispararse de precio (ya que la publicidad sigue siendo contextual) y
otros podrían ver disminuir radicalmente su caché.
3. Hasta ahora, los sitios online que vendían sus espacios a través de
centrales de publicidad podían también poner anuncios de Google. A
partir de ahora, podría darse el caso de un anunciante que contrata por
central y directamente en Google, produciéndose así un conflicto en el
canal.
4. Ahora que todo el mundo alababa la efectividad de el sistema de AdWords
y su control por click, llegan los mismo que introdujeron ese sistema
en el mundo de la publicidad online, y vuelven atrás. ¿Por qué? Porque
el branding cuenta, y hasta ahora Google estaba fuera de ese mercado.
5. En cualquier caso, supondrá un empujón enorme al ya imparable ascenso de la publicidad online.
6. ¿Alguien sigue realmente viendo a Google como a un buscador? Todavía
hay gente en la calle que piensa que Google (una compañía que supera
los 200 dólares por acción) vive del air
Se puede leer una reseña completa de causas y consecuencias del “Google CPM” en el post “Google rescata el banner y se adentra en el marketing de marca”. Link : http://www.3wmk.com/blog/?p=42
Un saludo y os felicito por la iniciativa, si quereis informaros de las ultimas novedades sobre Web Marketing visitar 3wmk
Lo que se van a cargar de un plumazo son las redes de afiliados. Las tradedoubler, netfilia, zanox y similares. Hasta ahora muchos anunciantes que querían tener campañas en sitios web más allá del top 10 pasaban por estas redes. Ahora va a ser mucho más fácil hacerlo vía Google.
Y ver cómo compiten por un mismo espacio publicidad CPC y CPM va a ser interesante.
Gracias, Miguel, por tu link. Lo he leído en Baquía y me ha parecido interesante.
Julio,
Totalmente de acuerdo. Afectará principalmente a las redes de afiliados porque este es uno de los principales canales de publicidad de las páginas web más pequeñas. Aún así, las centrales de publicidad también se verán directamente afectadas. Lo primero porque el sistema de precios del CPM evolucioná.
Pero mientras google siga bloqueando tantas paginas web, siempre habra cabida para las comentadas tradedobules, zanox, netfilia…